啤酒市场信息网

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2010-03-01 08:52:19暖春行动
眼下春节将至，既是啤酒市场淡季，也是啤酒企业举办经销商年会和年终活动的黄金时段。纵观今年的年会概况，“回顾过去、展望未来”仍是绝大多数企业的共同主题，而此中不乏风格独特鲜明、成效尤佳者。事实证明，一个.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：吴林蔚评论：

2010-02-26 09:47:41征稿启事
《市场参考·啤酒》杂志系苏赛特零售研究机构（SID）主办，是国内唯一一本讲述中国啤酒市场营销及信息的行业内参。我们的目标是：将《市场参考·啤酒》杂志打造成中国啤酒市场第一参考书；我们的定位是：国内唯一“基.... [阅读全文]
来源：市场参考·啤酒作者：编辑部评论：

2010-02-26 09:03:2210月成都雪花飘落
雪花啤酒垄断着成都啤酒市场，享受了多年的垄断利润，也享受了金融危机带来的好处。根据苏赛特（ SID ）零售研究机构的月度跟踪数据，雪花啤酒的市场份额从 2008 年年中的 68.1% 上升到 2009 年 3 月份的 78.6% ，升幅不可谓不大，其中重要的推动力是新增人群对雪花啤酒的消费量大幅增加。受金融危机影响， 09 年上半年成都市外出务工人员同比大幅减少，而省内其它地区的务工人员多涌向成都，新增人群扩大了市场容量，垄断品牌独享了市场扩容机会。不过，随着下半年出口企业的逐步稳定，沿海地区企业用工人数也逐渐增多，一部分打算外出务工人员又从成都流向了沿海地区，使得雪花啤酒的市场份额从 7 月份高达 84.4% 下降到 10 月份的 79.9% （见图 1 ），市场份额回落到年初的水平，如果有更多在成都务工人员流向沿海地区，雪花啤酒的市场份额预计还将下滑。 .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：屈敬满评论：

2010-02-26 08:47:24武汉啤市风平浪静
经历了一季的狂躁与纷争，武汉啤酒市场随着天气的转凉而渐渐冷静下来。今年的旺季市场，谁家又“多卖了三五瓶”？进入淡季市场，谁家又“多占了三亩地”？ .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：屈敬满评论：

2010-02-02 14:33:50人类迎来第四次浪潮中国企业碳望未来
托夫勒应该在 2010 年推出新书《第四次浪潮》，距离他那本给国人造成巨大心灵冲击的《第三次浪潮》的首次出版，已经整整 30 年过去了。 30 年间，正如托夫勒所预言，人类经历了信息化浪潮铺天盖地的洗礼。新浪潮制造了压力，更创造了革新的动力，几代人的思维模式和行为方式都为之改变，新的商业模式也随之诞生。最后这句话同样适用于以低碳经济为核心的第四次浪潮。 .... [阅读全文]
来源：作者：雪儿评论：

2010-02-02 14:30:00明星效应
尽管传统节日元旦属于啤酒行业的淡季，但啤酒企业们丝毫没有忽略这些节日有可能产生的品牌效应。毕竟，在平静的市场中逆势而动时，不仅赚足了人气，也为 2010 年的精彩开篇增添了一抹亮彩。 .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：吴林蔚评论：

2010-02-02 14:28:17君子之交双木成林
林展光，麦杰士集团有限公司总裁
林柏龄，麦杰士集团有限公司董事
旗下管理的香港、深圳公司，贸易涉及中国大陆、港澳台以及东南亚市场
二人同是土生土长的香港人，生意上的伙伴、搭档，也是生活中相识多年的故交
同样年近五旬、身材气质相似、公司身份分别为总裁与董事的他们
常被误认为是“家族企业”里的亲兄弟，对此他们只是乐呵呵笑言一句“比亲兄弟更亲”
……
三年前相时而动、走出香港创办麦杰士深圳公司
大手笔拿下荣膺“2009德国最佳啤酒厂”的福斯坦堡啤酒大中华区总代理权
还不是“二林组合”的“最典型魄力”
年近知天命仍活力充沛，乐天精神，坦荡胸怀，务实、朴素、谦和，大丈夫的默契友情、相投志趣、理念，将慈善爱心融于商业，员工眼中“最和蔼、最人性的老板”……
古人云，君子之交淡如“水”
而与他们的故事分不开的，却是酒——
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来源：啤酒市场信息网作者：于洁评论：

2010-02-02 14:26:22曹鹏：让啤酒“返璞归真”
深圳市嘉利捷商贸有限公司副总经理，德国梦巴赫乡村小麦啤酒广东省总代理，“德式啤酒文化”的推崇者和传播者。.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：于洁评论：

2010-02-02 14:24:39二批商如何成功跃“龙门”
随着市场的多元化推进和渠道、终端的快速裂变，经销商群体也随之不断地进行调整和更迭，上演着一轮轮的淘汰赛。

一方面，新创业者不断涌入市场，想在市场上占据自己的一席之地；另一方面，新老经销商的同台竞技，则使新进入者承载着巨大的压力和挑战。

因此，尽管经销商创业者的人数每年都有增加，但成功者却寥寥无几。

据调查显示，在这些不多的成功者中，有 80% 是源自二级批发商或终端大户的“鲤鱼跳龙门”。

.... [阅读全文]
来源：作者：刘雷评论：

2010-02-02 14:22:31返利：赢在细节
企业返利政策设计出现偏颇，导致一些大经销商直接移情别恋、另攀新枝，因此，企业对返利该高瞻远瞩，利用巧妙的细节设计，让返利沉重的“束缚”，变为温柔的“枷锁”。　.... [阅读全文]
来源：作者：丁永征评论：

2010-02-02 14:16:21青岛主营店高达七成雪花综合评分最高
1 月中旬，《市场参考·啤酒》杂志的全体编辑及工作人员，利用数天时间对深圳地区的啤酒终端店进行了走访，并录得 109 份有效的“深圳地区啤酒终端店满意度调查”问卷。此次问卷调查作为“终端店满意度指数”正式立项前的一次小范围摸底，将为“指数”的推出积累一定的经验。 .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：李国勇评论：

2010-02-02 14:14:252010年中国啤酒五大猜想
2009 年已经成为过去。

这一年，华润雪花成功突破 850 万千升大关，青岛啤酒品牌推广风声水起，百威英博安然度过“阵痛”。

这一年，三家地产啤酒企业纳入华润雪花家族；步烟台啤酒后尘，趵突泉啤酒被青啤搞定，“济青”十年恩怨成为历史；百威英博慢慢消化吞食“ AB ”带来的苦果，也在四处寻找可以收购的对象。但是，啤酒行业并未出现倒闭和并购潮。

这一年，珠江上市搁浅，却悄然突入漓泉啤酒地盘；燕京、金威中报公告业绩全线飘红，引来投资资本无数“媚眼”；二线企业一夜之间不是考虑如何生存，而是如何卖个好价钱。

也就在这一年，熬过金融风暴的啤酒业暗潮涌动，业内业外均看好中国这个大市场，这注定了即将到来的 2010 年是一个变局之年，啤酒业“斗地主”游戏将进入第一波高潮。 2010 年会出现怎样的变化？我们不妨猜想一下。

.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：李保均评论：

2010-02-02 14:01:58世界杯营销大战提前打响
2010 年才刚刚开始，中国啤酒已经开始为新一年的营销摇旗呐喊了。其中，最让啤酒企业兴奋与期待的，非四年一届的南非世界杯莫属。四年一度的世界杯 - 全球最大的足球“盛宴”，当然少不了啤酒巨头之间的战争。每当世界杯来临，啤酒巨头们总会提前在市场上打响“啤酒大战”。

.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：吴林蔚评论：

2010-02-02 14:00:37“严黄”组合青啤营销新境界
2009 年 10 月 15 日，青岛啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦队选拔赛落下帷幕，来自武汉的张娜如愿夺得冠军，与其他五位选手一道，进军美国 NBA 赛场。 .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：李国勇评论：

2010-02-02 13:57:32淡季，啤酒企业如何应对？
“没有淡季的市场，只有淡季的思想”，在中国营销界，海尔集团CEO张瑞敏的这句“至理名言”流传广远，几乎脍炙人口；而华润雪花啤酒前市场总监侯孝海也曾有过类似的表述：“从消费者需求和销量上讲有淡季，但营销永远没有淡季”……
啤酒年年喝，淡季年年有。适者生存法则在国内的啤酒业丛林已演绎到近乎残酷的阶段。因此，对当下国内的啤酒企业来说，在淡季时期，是刀枪入库马放南山，还是韬光养晦蓄势突围，早已成了他们共同的“没有选择的选择”——唯一需要解答的是，应当“如何蓄势”、“如何突围”？……一个“How？”字，才是淡季摆在啤酒企业面前永恒的课题。
放眼纵观近年来啤酒厂家们的“淡季招数”，避不开营销应对的常规套路。
.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：于洁评论：

2010-02-02 13:48:29河南，谁来动你的奶酪？
中国啤酒行业已进入以华润雪花、百威英博、青岛、燕京四巨头为主导的竞争阶段，四巨头通过收购、兼并、参股及自建等各种方式，形成了布局全国且互相交错的市场覆盖网络。据统计，目前四大啤酒巨头的国内销量已占到了中国啤酒市场总容量的 50% 强。.... [阅读全文]
来源：作者：董文华评论：

2010-02-02 13:47:22燕京啤酒掀起2010涨价潮？
燕京啤酒提价会否掀起 2010 年中国啤酒市场的涨价潮？提价考虑的因素不光是成本上升，还有市场竞争策略的需要。 .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：屈敬满评论：

2010-02-02 13:45:28世博临近啤酒慢热
2008 奥运年仿佛就在昨日，那一场轰轰烈烈的产品营销大战，众多参与其中的品牌在事后仍然唏嘘不已。特别是啤酒品牌，百威、燕京、青岛先后成为北京奥运会赞助商，创历史之先河，中国啤酒市场的竞争达到空前的白热化。 .... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：李国勇评论：

2010-02-02 13:43:24淡季市场价格平稳
进入 12 月，市场延续了啤酒消费淡季的特征，市场促销行为及其影响力持续减弱，城市价格指数波动进一步收窄。城市排名方面，非即饮市场（泛指传统渠道及现代渠道）价格指数排名几乎没有变化，大连价格指数出现了较大.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：李国勇评论：

2010-02-02 13:40:56通胀如期来临
面对机遇与挑战，中国啤酒企业将如何抉择？.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：李国勇评论：

2010-02-01 13:49:02一场持久的战争
2009年的云南啤酒市场格外热闹。除了啤酒巨头落子云南外，中&东盟自贸区的全面建成，也是业界关注云南市场的重要原因。因为自贸区的建成，意味着中国啤酒进入东盟市场变得更加现实。
当业界都在猜测着金星、大理啤酒谁将先发力东盟市场时，出乎大多数人意料之外的是，云南本土澜品牌沧江啤酒抢先一步进入泰国市场。
.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：吴林蔚评论：

2010-02-01 13:47:02中国啤酒挺进东盟待何时？
很多啤酒企业布局大西南，其实就是为了等待这一刻。但也有人怀疑，对于中国啤酒企业打入东盟市场，是否应该有如此多的期待。
燕京啤酒云南建厂、金星啤酒西双版纳、蒙自建厂、雪花啤酒四川建厂……这一个个举动后面，除了固守国内市场，还有一个因素不可忽视，那便是来自消费潜力巨大的东盟市场的诱惑。他们都希望可以借助西南市场为跳板，让产品顺利进入东盟市场。面对全新的机遇，中国啤酒企业准备好了吗？
.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：吴林蔚评论：

2010-02-01 11:46:042010，目标东盟
这是一个拥有19亿人口、年GDP达6万亿美元、年贸易总额超过4.5万亿美元的的大市场。就人口而言，其为世界最大的自贸区；而就其规模而言，仅次于欧盟和北美自由贸易区。
随着中国-东盟自由贸易区在新年钟声中诞生，从2010年1月1日起，区内90%以上商品开始实施零关税，这让中国对东盟的平均关税从之前的9.8％降至0.1％，东盟六个老成员国文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国，对中国的平均关税将从12.8％降低到0.6％，四个新成员越南、老挝、柬埔寨和缅甸，则要暂缓一步，于2015年实现90％零关税的目标。
.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：吴林蔚评论：

2010-01-29 08:53:542009人物盘点——风云人物
风云看点：“激情成就梦想”的“年度时尚女性” 继借 08 年的奥运东风、狠烧了一把“奥运营销”的旺火之后，严旭的 2009 年，一如既往地活跃：发起一场声势几倍于“超女”的 NBA 啦啦队选拔赛，将中国宝贝带到了美国.... [阅读全文]
来源：啤酒市场信息网作者：于洁评论：

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