山东是我国啤酒第一生产大省，同时又是全国重要的酒类消费市场，因此成为国内外啤酒产品的必争之地。活跃在山东各地终端的国内外知名品牌不少于60个，知名品牌除我国生产规模最大的啤酒公司青岛啤酒外，区域知名品牌生产规模超过30万吨的还有济南的趵突泉、济宁的三孔、无名、烟台的朝日、德州的克力策、临沂的银麦、绿兰莎、琥珀、泰安的泰山等，虽然品牌众多，但山东地产啤酒绝对优势明显。作为孔孟故乡的消费者，他们有着较高的酒文化修养和较强的地域情结，对地产啤酒的消费忠诚度相对较高，这为新品牌的进入增加了难度。但我们可以看见，新进品牌一旦拓开山东市场，其在山东的市场前景和可持续性发展将会很诱人。
    山东地区地产酒占据低档酒市场主流，中高档市场除青岛啤酒外，大都以国内外的知名品牌为主，其中，青岛啤酒作为高档酒的领头羊销量最好，其它如燕京、百威、生力、虎牌、喜力、科罗娜、嘉士伯等也是高档酒市场的畅销品牌。地产酒青岛啤酒有着天时地利人和的特殊优势和背景，任何品牌都撼动不了其在山东市场龙头老大的地位。洋品牌啤酒主打星级酒店和酒吧，每只啤酒一般价位在15—20元上下。如济南五星级的山东新闻大厦、索菲特大酒店等一些涉外酒店里面，消费档次较高，啤酒消费多元化更加明显。曾在这些高档酒店占有明显优势的趵突泉啤酒和青岛啤酒，目前所占比重明显呈下降趋势。洋品牌啤酒也开始布局商超，一般零售价在10元左右。